美妆行业私域双十一考察 |私域陪跑学院

我国已成为全球化妆品消费第二大国家，并且市场规模还在进一步扩大。在这一过程中，国际品牌仍占据主导，并对国内美妆市场的产业链发展起到引领作用。根据美妆品牌消费趋势报告的数据显示，高奢美妆端美妆品牌越来越多的出现在以95后、00后为代表的年轻女孩们的化妆桌上，尤其在大型节点期间，品牌粉丝的爆发力愈发凸显。

美妆行业发展到今天,竞争越来越激烈,从单一渠道获取流量的门槛越来越高。同时美妆行业在电商的流量碎片化也迅速分离出来小红书种草、快手抖音直播带货,淘宝直播等不同玩法。不同平台规则也不同、对于美妆行业的商家而言，需要对自身品牌有清晰的定位。

目前头部美妆企业在私域渠道的建设上，主要有自建和与第三方服务商合作两种模式。加一私域将会从销售额、微信公众号运营、小程序商城运营以及企业微信运营等来分析2020美妆行业私域流量布局的排行。